原本被市场寄予厚望的苹果Q4假日销售可能呈现颓势，或难以较去年同期出现明显增长。这让投资者开始逐渐面对现实，在诸多冲击之下，短期内苹果公司可能难以交出一份“显著反弹”的答卷。
隔夜苹果公司Q3财报显示，Q3营收连降四季为22年最长，但仍略好于预期。但之后的电话会上，市场尤其聚焦的“非官方下季度业绩暗示”却和预期相距甚远。
苹果首席财务官Luca Maestri会上表示，尽管iPhone收入预计将在Q4有所增长，但iPad和可穿戴设备收入“由于产品发布时间不同，可能会较Q3大幅下滑”，所以整体收入将于去年同期“相似”，而这远远不及华尔街普遍预期的“同比增长5%”。
分析认为，“相似”意味着增长持平，考虑到全球经济环境的不确定性，苹果Q4总收入可能会同比下滑，即连续五个季度下滑。
受此影响即便隔夜美股“11月开门红”，“美股科技总龙头”苹果盘后一度下跌4%。
究其原因，中国市场的激烈竞争以及高利率下全球消费者支出的疲软颇受关注。
首先财报显示，贡献了苹果20%年收入的大中华区收入同比下滑2.5%，不及预期并较上季度的同比7.9%增幅显著下滑。iPhone约占苹果销量的一半，因此iPhone 15的推出成为焦点。但是摩根大通分析师Samik Chatterjee在本周指出，市场担忧iPhone 15正在中国失去市场份额。
眼下的中国智能手机市场，苹果面对的同行竞争压力不可谓不大。，，都令苹果难以再稳坐王位。
此外正如特斯拉面临的困境一样，高利率已经“蚕食”了消费者的钱包，所造成的支出疲软不仅让众人推迟换车计划，可能也会让电子产品“一年一换”的消费习惯成为过去。
但是相比于马斯克沮丧地说出“在风暴中，再强的船也有麻烦”，库克似乎仍是颇有信心。
电话会上库克在回答有关中国市场的问题时表示，iPhone今年三季度在中国大陆的营收创历史新高。他还对本周发布的最新Mac电脑性能赞赏有加，称“我们现在拥有进入年末节假日购物季最强大的产品阵容”。